对于目前资金短缺的欧洲医疗系统，诺华（Novartis）CEO江慕忠（Joe Jimenez）认为，如果仍要保持其支付能力，制药公司就必须采用按疗效来制定药价的模式。江慕忠警告称，在医疗资金压力上升的时代，对于那些带来极少益处的药品或者比现有药品有稍微改进的产品，制药公司别再指望能通过其获得回报。

　　江慕忠刚刚当选为贸易组织——欧洲制药工业协会联合会的主席，他以该身份向《金融时报》的记者表示：“未来十年，医药产业面临的并不是一幅美丽的画面，除非我们降低对医疗系统的依赖，而这将意味着更加严格的成本控制，更多地实施定量配给，这对于制药业来说是不利的。”

　　从销售和市值来看，诺华是欧洲地区最大的制药公司。但由于欧洲的卫生系统疲于应付人口老龄化带来的医疗需求，药品的定价在整个欧洲面临着越来越严格的监督。

　　江慕忠认为，制药业如果不通过与政府和卫生服务机构合作来提高效率，这些压力就会增加。“这个体系中存在着巨大的浪费，如果我们专注于那些能够带来益处的领域投资，抛掉那些不能带来效益的投资，我们就可以把卫生系统带到可持续发展的道路上来。”

　　江慕忠的观点反映出当前越来越广泛的共识——医药公司必须改变传统的商业模式，不能不管药物的疗效而一味地追求销量的最大化。

　　江慕忠认为，在将来，应该按照对患者的积极疗效和为社会提供的价值，对制药公司给予奖励。他表示，如果药品没有任何效果，那么就不值得报销。同时，他也指出，在更为严峻的效率挑战中，药物价格只是其中的一个环节，因为在欧洲医疗总支出中，药品费用仅仅占15%。